網站建設與運營市(shì)場分析（網站建設及運營）

今天給各位分享網站建設與運營市(shì)場分析的(de)知識，其中也會對網站建設及運營進行(xíng)解釋，如(rú)果能碰巧解決你現在面臨的(de)問題，别忘了關注本站，現在開始吧(ba)！

本文目錄一(yī)覽：

• 1、外貿建站與運營推廣應該怎麽去(qù)做(zuò)
• 2、網站建設的(de)目的(de)與規劃
• 3、建設網站初期如(rú)何進行(xíng)網站的(de)市(shì)場分析？
• 4、如(rú)何通過數據分析搶占電商(shāng)網站建設運營的(de)市(shì)場
• 5、一(yī)個網站是怎麽搭建與運營的(de)

外貿建站與運營推廣應該怎麽去(qù)做(zuò)

外貿網站容易做(zuò)，但是外貿網站要帶來價值運營應該更為(wèi)重要。要成功運營一(yī)個外貿網站就不是那麽容易了。很多公司網站做(zuò)好了根本不更新維護，更不要說運營了。雲集市(shì)認為(wèi)(google搜索引擎優化)外貿網站的(de)運營應該注意以下幾點。

網站建設是成功的(de)基礎

作為(wèi)一(yī)個在海外展示的(de)網站，跟國(guó)內(nèi)的(de)網站略有(yǒu)不同，就像主要做(zuò)美國(guó)市(shì)場可(kě)以購買美國(guó)服務器，這樣網站的(de)訪問速度将會更快并更穩當。外貿網站特别需要讓人感覺到可(kě)靠，因為(wèi)海外市(shì)場大家都不在同一(yī)地(dì)方，要獲取别人的(de)信任，就要表現出網站的(de)可(kě)靠性和(hé)權威性，可(kě)以在網站上增加更多的(de)聯系方式、公司信息、工廠圖片。

市(shì)場分析是成功的(de)前提，主要包括目标市(shì)場分析和(hé)用戶行(xíng)為(wèi)分析。

市(shì)場分析要弄清楚：

1、WHO，客戶人群是哪些人，哪些人會上你的(de)網站;

2、WHERE，客戶分布在哪裏，主要面對哪些國(guó)家和(hé)地(dì)區;

3、WHY，為(wèi)什麽要選擇你的(de)産品;

4、WHAT，推廣的(de)是什麽樣的(de)東西，提供産品還是提供服務;

5、HOW，如(rú)何購買和(hé)支付安全有(yǒu)效。

用戶行(xíng)為(wèi)分析主要包括：

1、國(guó)外的(de)編碼跟國(guó)內(nèi)不同，應該采用國(guó)際通用編碼字符;

2、國(guó)外很多國(guó)家用的(de)浏覽器是火狐，所以要經常關注自(zì)己網站在火狐浏覽器上是不是正常;

3、分析自(zì)己的(de)目标客戶所在的(de)國(guó)家上網的(de)習慣是什麽，喜歡在哪個時段上網。

海外推廣資源越多越好

外貿網絡營銷還有(yǒu)個問題就是資源少。一(yī)個地(dì)區生疏，二個是語言不通，所以可(kě)用的(de)資源非常少。所以說外貿網絡營銷在一(yī)定程度上拼的(de)就是資源的(de)多少。

熟練運用網絡營銷工具

網絡營銷必須要掌握好一(yī)些工具的(de)使用。這些工具主要包括：搜索引擎營銷、Email營銷、論壇營銷、WEB2.0營銷、廣告營銷、RSS營銷、ASK社區營銷、分類目錄登陸、黃頁登陸、網址導航、B2B平台營銷等等。除了要會用這些工具之外，還要學(xué)會運用網絡營銷效果檢測工具。分析廣告效果、流量統計和(hé)電子(zǐ)商(shāng)務轉化率等等。

專業的(de)外貿網絡營銷人才

主要有(yǒu)兩種網絡營銷方案：一(yī)是公司自(zì)己配備外貿網絡營銷人才，要求具備較強的(de)外貿知識和(hé)網絡營銷知識，一(yī)般來講投入比較大，且效果沒有(yǒu)保障。二是外包給專業的(de)外貿網絡營銷公司。兩者各有(yǒu)自(zì)己的(de)優缺點，企業可(kě)以根據自(zì)己的(de)預算和(hé)規模去(qù)選擇。

網站建設的(de)目的(de)與規劃

網站建設的(de)目的(de)：

網站優勢可(kě)以概括四個字：快，多，實，省。

快，是指信息傳遞速度快。網站的(de)建立使得客戶在第一(yī)時間隻要點擊鼠标就能獲得相關信息，客戶的(de)反饋信息也是即刻便能傳遞給企業。

多，指的(de)是信息量多。一(yī)個網站可(kě)以有(yǒu)幾十頁甚至上百頁或者更多。客戶可(kě)以很詳盡的(de)了解企業的(de)一(yī)切信息。

實，就是實際，真實。企業可(kě)以通過一(yī)些軟件，比如(rú)三維動畫軟件，将産品制作的(de)相當的(de)動感，逼真，就像看到産品實物一(yī)樣。

省，就是省錢，省時間。客戶隻要花費上網的(de)錢和(hé)時間就可(kě)以了解企業的(de)一(yī)切信息。達到高(gāo)效，省錢的(de)目的(de)。并且企業跟客戶無需面對面就可(kě)以進行(xíng)直接的(de)交流。

網站建設的(de)規劃：

一(yī)、建設網站前的(de)市(shì)場分析（企業自(zì)行(xíng)處理(lǐ)）

1、相關行(xíng)業的(de)市(shì)場是怎樣的(de),市(shì)場有(yǒu)什麽樣的(de)特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市(shì)場主要競争者分析，競争對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自(zì)身條件分析、公司概況、市(shì)場優勢，可(kě)以利用網站提升哪些競争力，建設網站的(de)能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的(de)及功能定位

1、為(wèi)什麽要建立網站，是為(wèi)了樹立企業形象，宣傳産品，進行(xíng)電子(zǐ)商(shāng)務，還是建立行(xíng)業性網站？是企業的(de)基本需要還是市(shì)場開拓的(de)延伸？

2、整合公司資源，确定網站功能。根據公司的(de)需要和(hé)計劃，确定網站的(de)功能類型：

企業型網站、應用型網站、商(shāng)業型網站（行(xíng)業型網站）、電子(zǐ)商(shāng)務型網站；企業網站又分為(wèi)企業形象型、産品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子(zǐ)商(shāng)務型等。

3、根據網站功能，确定網站應達到的(de)目的(de)作用。

4、企業內(nèi)部網（intranet）的(de)建設情況和(hé)網站的(de)可(kě)擴展性。

三、網站技術解決方案（與專業公司商(shāng)議）

根據網站的(de)功能确定網站技術解決方案。

1、采用自(zì)建服務器，還是租用虛拟主機(jī)。

2、選擇操作系統，用window2000/nt還是unix,linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和(hé)安全性等。

3、采用模闆自(zì)助建站、建站套餐還是個性化開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如(rú)果采用虛拟主機(jī)，則該項由專業公司代勞）。

5、選擇什麽樣的(de)動态程序及相應數據庫。如(rú)程序asp、jsp、php；數據庫sql、access、oracle等。

四、網站內(nèi)容及實現方式

1、根據網站的(de)目的(de)确定網站的(de)結構導航。

一(yī)般企業型網站應包括：公司簡介、企業動态、産品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內(nèi)容。更多內(nèi)容如(rú)：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的(de)目的(de)及內(nèi)容确定網站整合功能。

如(rú)flash引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。

3、确定網站的(de)結構導航中的(de)每個頻道(dào)的(de)子(zǐ)欄目。

如(rú)公司簡介中可(kě)以包括：總裁緻詞、發展曆程、企業文化、核心優勢、生産基地(dì)、科(kē)技研發、合作夥伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可(kě)以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、确定網站內(nèi)容的(de)實現方式。

如(rú)産品中心使用動态程序數據庫還是靜态頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地(dì)圖展示。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一(yī)般要與企業整體形象一(yī)緻，要符合企業ci規範。要注意網頁色彩、圖片的(de)應用及版面策劃，保持網頁的(de)整體一(yī)緻性。

2、在新技術的(de)采用上要考慮主要目标訪問群體的(de)分布地(dì)域、年(nián)齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如(rú)半年(nián)到一(yī)年(nián)時間進行(xíng)較大規模改版等。

建設網站初期如(rú)何進行(xíng)網站的(de)市(shì)場分析？

一(yī)個網站是否能成功，和(hé)網站建設之前的(de)規劃有(yǒu)着直接的(de)關系。在建立網站之前要明确網站的(de)目的(de)，确定網站的(de)功能，确定網站的(de)規模及投入費用，還要進行(xíng)必要的(de)市(shì)場分析，以及對網站後期的(de)發展規劃。隻有(yǒu)做(zuò)好詳細的(de)規劃，才能避免在網站建設中出現的(de)很多問題，使網站能夠順利運營。那麽，如(rú)何做(zuò)好網站建設前期的(de)規劃呢(ne)？且聽蕭涵細細道(dào)來：

一(yī)、前期的(de)市(shì)場分析

1、網站相關的(de)行(xíng)業市(shì)場目前是怎樣的(de)，有(yǒu)什麽樣的(de)特點。

2、主要競争對手分析，競争對手網站的(de)情況及其運作。

3、公司自(zì)身條件分析、公司的(de)概況及市(shì)場優勢，網站建設的(de)費用投入及人力等。

二、建設網站的(de)目的(de)及功能定位

1、為(wèi)什麽要建立網站，為(wèi)了宣傳企業形象還是銷售産品進行(xíng)電子(zǐ)商(shāng)務，還是想建立行(xíng)業性的(de)網站，是企業的(de)需要還是市(shì)場開拓的(de)延伸。

2、整合公司的(de)資源，确定網站功能，根據公司的(de)需要和(hé)計劃，确定網站的(de)詳細功能。

3、根據網站的(de)功能，确定網站應達到的(de)最終效果及目的(de)。

4、網站後期可(kě)以需要的(de)擴展。

三、網站內(nèi)容的(de)規劃

1、根據網站的(de)目的(de)和(hé)功能規劃內(nèi)容，一(yī)般性企業網站應包括：公司簡介、産品介紹、服務內(nèi)容、在線訂單、聯系方式等基本的(de)內(nèi)容。

2、如(rú)果是電子(zǐ)商(shāng)務類的(de)網站則需要用到會員中心、購物車、定單查詢等等稍複雜的(de)功能。

3、如(rú)果網站欄目比較多，建議讓一(yī)個專門的(de)網站編輯來負責內(nèi)容的(de)建設。注意，網站的(de)內(nèi)容是吸引訪客的(de)最重要因素，有(yǒu)條件可(kě)以适當對目标訪客進行(xíng)調查，了解到他們(men)希望看到的(de)資訊，然後對文章(zhāng)內(nèi)容進行(xíng)優化。

四、網頁設計

1、網頁設計的(de)美工要求，一(yī)般要跟企業形象一(yī)緻，要符合VI或CI規範。要注意色彩的(de)搭配，圖片的(de)運用及版面的(de)規劃，保持網頁的(de)整體一(yī)緻性。

2、要考慮主要訪客群體的(de)分布地(dì)區、年(nián)齡階段及閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如(rú)半年(nián)或一(yī)年(nián)時間進行(xíng)較大規模的(de)改版，給網站偶爾換上新裝是很不錯的(de)哦。

當然，網站建設完成後的(de)維護也是很重要的(de)，網站維護不單單是指安全的(de)維護，還要對訪客及統計數據進行(xíng)不斷的(de)分析，偶爾增加些新功能或更些部份布局等。所以廣大客戶在找網站設計公司時，一(yī)定要問清楚網站的(de)維護費用，并向其索取網站的(de)源碼，以保障自(zì)己和(hé)利益。謝謝采納。

如(rú)何通過數據分析搶占電商(shāng)網站建設運營的(de)市(shì)場

賣家分析競争對手，在選款或者市(shì)場競争環境分析得到競争小市(shì)場大的(de)産品，其次是賣家本身很難看出自(zì)己的(de)問題，或者隻知道(dào)有(yǒu)問題，不知道(dào)如(rú)何去(qù)突破。通過多分析優秀的(de)競争對手運營思路和(hé)爆款人氣寶貝，不斷從對手中學(xué)到好的(de)打法，通過跟對手的(de)差距比較來發現自(zì)己的(de)問題加以改進，店查查是很方便的(de)工具，不用花錢。

一(yī). 選擇合适的(de)對手：從淘寶搜索入手，找符合自(zì)己的(de)目标的(de)賣家：寶貝标題有(yǒu)特定關鍵詞的(de)丶寶貝屬性有(yǒu)特定屬性詞丶價格在自(zì)己标定範圍，而且還有(yǒu)一(yī)個很重要的(de)，等級和(hé)自(zì)己相近的(de)，也就是說你是心級賣家去(qù)找金冠黃冠賣家來分析是毫無意義的(de)，而且分析不是找銷量大的(de)而是找活力強的(de)競争對手

二丶競争店鋪分析

競争店鋪分析我(wǒ)們(men)應該主要關注的(de)指标是店鋪創建時間丶主營類目丶dsr，那些寶貝是主銷産品，這個店鋪的(de)類目銷量分布丶動銷SKU有(yǒu)那些，大家都可(kě)以很容易從圖表中看到結果

三丶 競争寶貝分析

1、跟蹤對手數據的(de)每天變化：銷量丶收藏丶評論丶浏覽量（C店才有(yǒu)）丶轉化率丶收藏率丶寶貝創建時間（ 主要就是了解對手産品的(de)起始周期）

2、價格丶運費策略丶促銷策略的(de)差别

主要是折扣，或者有(yǒu)沒有(yǒu)做(zuò)VIP折扣，是否包郵這些，促銷策略大家可(kě)以通過标題看到一(yī)些活動的(de)蹤迹，很多淘寶官方或者第三方活動都需要修改标題，大家從标題修改變化丶時間丶成交量這些來判斷競争寶貝做(zuò)了什麽活動，帶來了多少銷量等等

3、 買家購買行(xíng)為(wèi)分析

賣家購買時間丶購買頻度丶數量可(kě)以分析競争對手的(de)客戶粘度和(hé)回購率，很多店鋪是靠回頭客來形成大量銷售的(de)，特别是化妝品是需要定期購買的(de)，單個寶貝的(de)買家分析是不全面的(de)，全店買家成交記錄的(de)提取可(kě)以更加客觀看到這個店鋪有(yǒu)多少忠實買家，當然對自(zì)己店鋪買家成交記錄分析也是相當實用，已經是CRM的(de)基本功能了。我(wǒ)們(men)以前還有(yǒu)一(yī)個做(zuò)法，針對特殊産品的(de)，比如(rú)狐臭淨，這個産品是無法斷根的(de)，那些說能夠斷根的(de)全是忽悠人，這種産品和(hé)化妝品都有(yǒu)一(yī)個特性，就是大量重複購買，一(yī)般兩三個都會來買一(yī)次，我(wǒ)們(men)采用一(yī)個方法就是将狐臭淨價格範圍選定，找銷量前幾頁的(de)寶貝，挑選出跟自(zì)家寶貝類似的(de)，将他們(men)的(de)買家購買記錄全部提取出來，專門安排一(yī)個客服去(qù)公關，送小樣給他們(men)試用。這些數據也可(kě)以分析出好些賣家的(de)銷量是否刷單而來

很高(gāo)興你能關注你店鋪的(de)數據，那麽你能堅持關注嗎？堅持關注，去(qù)學(xué)習數據。你會發現運營的(de)問題，你會讓你的(de)店鋪發生改變。也許有(yǒu)一(yī)天你會成為(wèi)用數據指導運營的(de)高(gāo)手，去(qù)堅持看數據，讓這個好的(de)習慣為(wèi)你帶來質的(de)改變吧(ba)。你現在做(zuò)的(de)事情不是馬上就能看到成果的(de)，但你持續下去(qù)，一(yī)段時間

一(yī)個網站是怎麽搭建與運營的(de)

增長(cháng)超人

這個問題可(kě)以分成兩個階段來做(zuò)分析及考慮：

第一(yī)階段是網站搭建這個過程：

網站的(de)搭建的(de)整個邏輯是網站的(de)基礎，決定了網站的(de)好壞，同時在網站搭建的(de)過程中，部分細節的(de)考慮都會對後期網站的(de)運營産生影響。網站搭建的(de)過程中是否能有(yǒu)更多的(de)策劃考慮，設計能否更精緻、代碼能否更簡潔都是可(kě)以直接影響到網站後期運營的(de)重要因素。

第二階段是網站的(de)運營階段：

網站的(de)運營是一(yī)個長(cháng)期積累的(de)過程，每一(yī)個網站都需要不斷地(dì)叠代更新，深入了解目标用戶，通過後台數據、完善網站的(de)功能、交互、視(shì)覺、文案等等，并且需要持續發布新內(nèi)容，也就是資訊、公司動态、文章(zhāng)等，這些基礎的(de)操作，進一(yī)步優化網站在搜索引擎的(de)排名。

在這裏，我(wǒ)不過多講解網站運營的(de)內(nèi)容，因為(wèi)大多數公司或是企業，在網站建設這第一(yī)步都沒做(zuò)好，也就是基礎都沒有(yǒu)做(zuò)好，後續的(de)運營也隻是白費力氣。

因此，我(wǒ)要重點講的(de)是網站建設的(de)內(nèi)容。

那一(yī)個網站要做(zuò)好搭建和(hé)運營，必要的(de)因素首先是搭建部分的(de)基礎決定的(de)，我(wǒ)在這裏先簡單講一(yī)下怎麽去(qù)搭建一(yī)個好的(de)網站，同時可(kě)以滿足展示及後期的(de)長(cháng)期運營的(de)需求。

在這裏我(wǒ)舉一(yī)個我(wǒ)們(men)團隊Growthman增長(cháng)超人近期制作的(de)一(yī)個芯片行(xíng)業的(de)建設案例，來看看企業是如(rú)何做(zuò)好基礎的(de)網站搭建的(de)：

中微半導體是一(yī)個成立接近20年(nián)的(de)企業，專注于混合信号SOC創新研發，在國(guó)內(nèi)已經是知名芯片設計公司。

在2020年(nián)已經在準備上市(shì)，啓動了上市(shì)流程，整體的(de)品牌需要做(zuò)全方位的(de)升級，所以找到了我(wǒ)們(men)增長(cháng)超人來做(zuò)網站的(de)升級，這次升級的(de)主要目的(de)是為(wèi)了産品的(de)宣傳展示及客戶的(de)信息獲取的(de)便捷性。

針對客戶做(zuò)調研

通過和(hé)他們(men)多次溝通及線上線下的(de)全方位的(de)調研，我(wǒ)們(men)首先明确了網站的(de)目标訪客群體：【工程師】，這次新官網的(de)功能屬性非常重要，工程師基本都是帶着明确的(de)需求來尋找芯片産品的(de)，與之相對應的(de)是産品體系極為(wèi)龐大，整個産品系列有(yǒu)數以千計的(de)産品數量。

這麽龐大的(de)産品體系與工程師的(de)直接需求的(de)矛盾就是：怎麽讓工程師在浩如(rú)煙海的(de)産品中快速找到自(zì)己想要的(de)産品，在建站過程中，我(wǒ)們(men)為(wèi)工程師的(de)産品尋找做(zuò)了以下策劃：

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1.應用領域劃分

我(wǒ)們(men)首先按照産品的(de)應用領域做(zuò)好了基礎的(de)劃分，方便工程師按照具體應用需求直接找到自(zì)己需求的(de)産品。

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2.産品類型明确

産品類型我(wǒ)們(men)也做(zuò)了基礎的(de)劃分及明确，每一(yī)個産品類型對應的(de)産品系列清晰明确，工程師可(kě)以直接了當的(de)找到對應産品類型。

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3.産品類型明确

産品類型我(wǒ)們(men)也做(zuò)了基礎的(de)劃分及明确，每一(yī)個産品類型對應的(de)産品系列清晰明确，工程師可(kě)以直接了當的(de)找到對應産品類型。

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針對産品上傳及運營做(zuò)考慮

上述有(yǒu)提到芯片産品是數以千計的(de)，這麽龐大的(de)産品體系中，每一(yī)個系列都包含着多個不同型号的(de)産品，這麽多的(de)産品，每一(yī)個都有(yǒu)自(zì)己獨特的(de)型号，但是數以千計的(de)産品，很難要求設計師逐一(yī)去(qù)上傳産品圖片，太過耗時也極容易出現纰漏。

所以，我(wǒ)們(men)針對産品的(de)整體的(de)風格做(zuò)了對應的(de)隻有(yǒu)LOGO的(de)渲染圖，産品型号的(de)位置我(wǒ)們(men)做(zuò)了留白，産品型号在後期更多是通過我(wǒ)們(men)的(de)工程師開發的(de)合成程序實現自(zì)動合成，這樣子(zǐ)就非常便于後期他們(men)自(zì)己做(zuò)産品上傳及後期的(de)長(cháng)期維護。

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以上是這個案例的(de)其中一(yī)部分細節內(nèi)容，這是根據用戶體驗去(qù)打造的(de)一(yī)個功能性強大的(de)網站，既能幫助用戶探索網站內(nèi)容，又可(kě)以讓用戶深入了解他們(men)的(de)産品，在後續的(de)推廣與運營中，起到了非常關鍵的(de)作用。

用戶體驗很大程度決定了目标用戶是否願意在網站中停留，關鍵的(de)指标就是用戶的(de)浏覽時常以及浏覽頁面數量，其實通過數據可(kě)以了解網站的(de)好與壞，可(kě)以通過數據進行(xíng)分析和(hé)完善網站。

關于網站建設與運營市(shì)場分析和(hé)網站建設及運營的(de)介紹到此就結束了，不知道(dào)你從中找到你需要的(de)信息了嗎 ？如(rú)果你還想了解更多這方面的(de)信息，記得收藏關注本站。